Desde mayo de 2006, la página de Fiat 500 ha sido visitada por 120.000 miembros de 206 países diferentes. Esta página contiene 30 iniciativas online con alrededor de 240 millones de páginas leídas. Os invito a que la visitéis ahora mismo.
Cómo otras muchas marcas, Fiat se ha unido a las redes sociales como Facebook. En esta red, está disponible una aplicación llamada ¨My 500C¨, donde puedes diseñar tu propio Fiat 500C (cabrio), colgar el diseño en tu perfil y utilizar la tecnología viral para distribuirlo y que todos tus amigos puedan verlo.
Ahora, Fiat ha puesto en marcha un concurso internacional en línea para promocionar el nuevo Fiat 500C. El juego consiste en descubrir quién es Juliette y dónde está. Tú te conviertes en detective y debes ayudar a Mark, uno de los protagonistas de la historia, y juntos debéis resolver el misterio de la desaparición de su amiga Juliette.
Para resolver el misterio, el concursante dispone de una serie de herramientas y relatos en línea que le ayudarán.
El concurso tiene cuatro niveles:
1) del 15-28 de Septiembre; preinscripción para iniciar el juego y envío de la respuesta del nivel 1.
2) del 29-7 de Octubre; juego en Facebook y respuesta del nivel 2.
3) del 8-5 de Noviembre; evolución del juego con envío de una performance en directo.
del 6- 11 de Noviembre; evaluación y publicación de las aportaciones y selección de los 10 finalistas.
4) del 12- 20 de Noviembre; fin del juego con respuesta a la pregunta del nivel 4.
Las fechas de los niveles no son vinculantes, es decir, el concurso ya ha empezado pero si te animas puedes concursar igualmente siempre que acabes como los demás el día 20 de Noviembre.
Y ahora algo que os va a convencer para empezar a concursar. El premio es un Fiat 500C valorado en 16.600 euros, así que, todos los mayores de 18 años con carnet de conducir no os lo penséis más.
En la actualidad, a las marcas ya no les sirve lanzar un mensaje y dejar en manos del consumidor la decisión de compra del producto. Ahora mediante las campañas 2.0 se espera una interactividad entre la marca y su público. Esto significa crear una experiencia de marca, que el consumidor tenga un contacto más cercano con ella y es esto lo que precisamente espera conseguir Fiat.
Puede ser que inmediatamente después de la campaña, el consumidor no se acerque al concesionario para comprar el coche pero cuando tenga esa necesidad, en su mente perdurará esa buena experiencia y antes comprará tu producto que el de la competencia.
En mi opinión, el concurso lanzado por Fiat le puede dar buenos resultados. Su público público se encuentra en las redes sociales y además pasan muchas horas frente a sus ordenadores, así que este concurso puede ser de gran interés para ellos. La búsqueda de Juliette no se plantea como un reto difícil y al que le debas dedicar mucho tiempo. Y por último, el premio que utiliza de gancho porque a nadie le vendría mal un coche como el Fiat 500.
